胖东来和首创东谈主于东来，坐在了杠杆的一头。

往时几年，只消一头有任何风吹草动，无论是胖东来推出新规，照旧于东来的言行行动，杠杆的另一头——流量、话题与关注度，就会连忙被撬起。

大众的磋磨，无外乎聚焦于两点：

以品性与工作著称的胖东来，是否会翻车，反复将“爱与解放”挂在嘴边的于东来，究竟能够赐与部下的职工，些许解放与爱。

于东来曾将胖东来“被神化”，称之为一种悲痛，但回看往时一年，“被神化”也成为某种风险。

如何从风险中收拢“解放”，不祥是于东来的新课题。

往时几个月，于东来与胖东来，几次被推优势口浪尖。

先是11月下旬，于东来在应酬媒体上发文，晓谕新规，他称胖东来职工成婚不允许有彩礼交游，婚典酒筵桌数不得进步5桌，且只可邀请亲友，弗成恣意铺张。

于东来似乎铁了心，要重塑职工们的“婚恋不雅”：“如果作念不到的、公司从轨制修复上制定将取消一切福利。”

于东来在应酬网站发布的内容

该言论依然发表，坐窝激发诸多磋磨，其中不乏质疑，认为胖东来触犯了职工的生涯范围，干预太多，管得太宽。

也有援救的声息：“如果我能成为胖东来的职工，享受那么多福利，我泄气。”

这并不是于东来第一次“惩办”职工的私生涯。

在此之前，公司也有过近似规定。比如提议职工之间不要相互随礼，不允许职工靠父母买车买房，惩办层弗成和父母沿途生涯，孩子年满18岁后，要搬出去生涯。

胖东来内，还存在“家访”轨制。公司惩办层会定时到职工家里家访，主如果看职工家中是否干净、装修是否合适企业文化。

再往前看，胖东来创立之初，唯一几十个东谈主时，人人吃住都在沿途，于东来便会以“人人长”的变装，惩办着职工的出行，指挥人人沿途把工资交给父母。

于东来

往时20多年里，“家文化”一直处于胖东来惩办邦畿的中枢，早已不是崭新事，但为何这次“一条不允许职工要彩礼”的言论，会引起如斯大的磋磨。

究其原因，不祥是因为往时胖东来的规定，都局限于“教你作念东谈主”，而这次，成为了“逼你作念事”。

更并且欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，“彩礼”这一话题和多量东谈主的生涯，都有着或大或小的关联，在这件事上定主张，不免会让东谈主有被冒犯的嗅觉。

一波未平，好事多磨。

2025年开年没多久，一位领有百万粉丝的网红博主发布视频，称我方在许昌胖东来购买的红色内裤严重掉色，导致我方过敏。

几天后，又有一位网友发布应酬气象，拿出在胖东来购买的网红月饼，示意吃出不解毛发。

关于前者，除了承担了铺张者的通盘损失，下架通盘联系产物，胖东来还成立专项走访小组，并在10天后发布了一份多达56页的走访请问。

关于后者，胖东来也弃取了下架商品、全品类排查、抵铺张者进行10倍抵偿的处理面孔。

胖东来对“红内裤事件”发布的走访请问

某种流程上，胖东来早已成为“圆善公关”的代表。

再往前，2024年6月，别称顾主举报胖东来凉皮坐蓐存在卫生问题，核实属实后，胖东来不仅赐与举报者10万元奖励，还向通盘购买凉皮的顾主，抵偿1000元，总抵偿金额超800万。

有保险的商品，搭配上让东谈主快慰的售后，成为胖东来的金字牌号，让其就算“摔了跟头”，也能全身而退。

天然，前提是，胖东来留出了弥漫“退的空间”。

公论与“翻车”并莫得抵触胖东来。

刚刚往时的2024年，胖东来发布经营数据：其全年销售额达到近170亿元，较2023年竣事超50%的增长。

平均下来，其13家商超，每家日均客流量超10000东谈主。

这似乎形成两个世界：线上，东谈主们磋磨着那些关联胖东来的热门，线下，走进胖东来的客户，险些莫得几个东谈主眷注这些话题，只在乎商品与工作。

胖东来超市门口

但太火也会带来烦嚣。

过载的顾主中，有专门赶来的外地东谈主，也有不少作念代购的腹地东谈主。

在胖东来的代购圈里，流传着好多“告捷案例”：有东谈主凭借作念代购，买下几套房，有的代购，一年能赚几百万，就算是小代购，也能达到月入上万。

翻开这些代购的一又友圈，多量是胖东来的网红产物：牛肉干、果汁、精酿啤酒……

东谈主们为怎样此热衷购买胖东来的产物，究其压根，是因为其商品“让东谈主省心，且靠得住”。

毕竟一件商品念念要出当今胖东来的货架，不仅需要提供致密的检测请问，还要经得起店内如期抽检。

正因如斯，客岁，卫生巾偷工减料事件爆出没多久，胖东来店内的卫生巾，便被抢购一空，而在央视曝光羽绒服乱象后，胖东来店里的羽绒服，也出现供不应求的情况。

胖东来越来越火，许昌当地的住户们，却因为精深的东谈主流和老是缺货的产物，略有微词。

2024年12月，胖东来发布限购策略，比如啤酒，一个会员号一周只可购买一次；月饼一个会员号限购两套；

其他自营产物：果汁、酱油、面包、洗洁精、食用油等，也都属于限购范畴。

胖东来超市的商品排列

这是胖东来第一次推出限购。

在此之前，为了冒昧东谈主流与暴增的销售额，胖东来曾通过裁汰营业时刻的面孔，以保证经营质地。

但破天荒的限购，依旧没能抵触代购。

某些视频平台上，有些代购以致后堂堂在名字里打上许昌、胖东来等要道词，进行直播带货，售卖胖东来网红产物。

于东来的应酬账号下，常有东谈主拿着图片前来盘问，我方通过其他渠谈买到的胖东来产物，是否为“正品”。

于东来账号下，网友发问

对此，于东来相等大怒，他不仅在我方的应酬账号上辟谣，称胖东来从未进行集聚带货，还对这些代购账号，进行了侵权追责。

胖东来似乎成为一块精深的蛋糕，无论大小，东谈主东谈主都念念从均分到一块。

但现实上，作念蛋糕的配方，于东来从没藏着。

以1995年，许昌望月楼那家唯一40平米的“胖东来烟酒有限公司”为伊始，本年，正巧是胖东来成立的第30年。

往时30年里，胖东来握住强调着“以诚心换诚心”，用优质的工作细节与商品性量，在商超界打下一派寰宇。

于东来

走进胖东来的市场，小到带有冷藏功能的存包柜、门口免费的直饮水、大众电话和一次性雨衣，为宠物树立的临时寄养处。

大到2005年起就存在的“不泄气就退货”的执法，店内每一个商品都会表明产地与进货价，利润透明，老小无欺等。

工作顾主上，胖东来险些走到、也念念到了通盘东谈主前边，对待职工上，于东来也赐与远超平均的职责环境与薪酬。

刚刚往时的2024年，胖东来职工的平均工资，已到达9000元，保洁的最低收入，也能守护在7000元掌握。

2005年，胖东来职工经受采访

早在三年前，胖东来职工的带薪年假，从30天蔓延为40天，其中10天，必须用于旅行，加上法定节沐日与双休，每年，胖东来的职工休息日都能达到145天。

2024年，胖东来还新增10天“不怡悦假”，不怡悦、不念念上班不错请假。

作为制定例则的东谈主，于东来不啻一次在公开场所，阐扬我方的东谈主生不雅：“东谈主生不仅仅挣钱，还有生涯、文娱与享受。”

于东来我方也心爱旅行，早期胖东来好多经营面孔，都是他从旅行中学来的。

比如1999年前后，有次他去开封旅行，途经一家鞋店，发现雇主因为对我方的产物有信心，打出告白——“不泄气就退款”。

很快，胖东来也推出“乖僻由就退款的”规定。

把职工看成者东谈主，但愿顾主有回家的嗅觉，于东来打造出一套以“家”为中枢的生态系统，但在这个家里，仅靠“爱与解放”，是王人备不够的。

高收入也意味着严条目。

胖东来官网上，每个岗亭都有着明确的限定轨制与奖罚机制，从妆容衣服到动作细节，都有细分规定。

比如天气冷了职工弗成缩脖子，手也弗成插在兜里，上班时刻弗成漫谈，打电话要背对顾主，就连荆棘班的路上，都有条目：要戴头盔、穿反光条的衣服等。

偶尔，部分职工也会认为有些艰巨，但险些没东谈主会不盲从。毕竟，每个东谈主都知谈，老大于东来，有多严厉。

一次上班路上，于东来看到一位职工没戴头盔骑自行车，他让司机跟在职工死后，到达店铺后，立即下令清场关店，让门店通盘职工停职回家。

还有一次，于东往复新乡店巡店，无间两次，他都发现其中一个部门存在问题，到第三次时，问题依旧存在，于东来坐窝在半小时内斥逐了通盘这个词部门：

“保证不了你的品性，客户就会受憋闷”。

刑事连累起来不手软，奖励起来也从不朦拢。

于东来也曾目击一位胖东来超市店长冒着严寒，远早于开业时刻来到店中，作念准备职责，第二天，他便让东谈主事见知这位店长，领取一辆公司支持的私家车。

这样具体的故事，正巧反复印证着，于东来口中的“家文化”：一个家庭中，个别时候，无论刑事连累照旧奖励，都莫得明确界限。

“爱之深”与“责之切”轮换献艺，作为老大的于东来，则是阿谁掌执场所的东谈主。

创立30年，胖东来从未走出过河南。

于今，胖东来只开设了13家店铺，其中11家位于许昌，2家位于新乡，近些年，跟着热度越来越高，但愿胖东来走出河南的呼声，也逐渐增加。

对此，于东来曾给出过不同角度的请问，一是关于职工而言，就算不走出河南，只扩展到省会郑州，也意味着更高的生涯老本。

更别提，如果走出河南，店面还将濒临着来自山姆、开市客等稠密超市品牌的竞争。

另一个角度则是，于东来从未念念过有多大“家业”：“胖东来是念念作念一个榜样，不是念念作念些许家企业。是以莫得过走出河南的观点。”

于东来

店面不走出河南，但胖东来的经营面孔，却决定出省。

2024年4月与5月，于东来阻拦晓谕我方将以“导师”身份帮扶永辉超市郑州、新乡两家店铺以及长沙步步高尚市。

音信依然公布，永辉股价当日涨停，无间三个生意日累计涨幅达20%，步步高的股价也大涨19%。

往时几年，作为国内商超龙头企业，无论是步步高照旧永辉超市，都堕入经营困局，关店、逝世频频发生。

看到胖东来握住增长的功绩，它们发来求救信号，纵使是“竞品”，于东来也莫得逗留，坐窝决定开启帮扶：

“你会拍浮，别东谈主落水了，你能救他，但是你却莫得救，是不是会内疚？”

他带着胖东来团队入驻这几家超市，在卖场规划、商品结构、产物供应链以及职工薪资上进行退换，还将胖东来的部分产物，上架这些超市。

现身永辉超市的于东来

这次帮扶持续了近4个月，2024年9月，胖东来晓谕住手调改，于东来示意：“才智都告诉你们了，你们我方去学。”

3个月后，年末到来，胖东来的调改效果，也到了被验收的时刻。

字据步步高发布的财报，其2024年全年竣事包摄于上市公司鼓励的净利润同比增长145.54%至166.72%。

2025年春节时代，步步高调改后的16家门店，销售额同比增长326%，进店客流突破200万东谈主次。

看起来，“胖东来格式”的镶嵌，在步步高尚市推崇了不小作用。

另一边被爆改的永辉超市，就莫得这样红运——在往时的2024年，其总体功绩并未如预期般培育，反而比2023年有所下滑。

不外值得一提的是，胖东来的产物在永辉超市依旧火热。

似乎无论犀利，关于永辉与步步高而言，畴昔还有很长的路要走，而这个名为“胖东来”的救生圈，不祥只可够提供一时的浮力。

关于于东来，“帮扶规划”也将他的东谈主生规划打乱。

决定帮扶的前一年，于东来晓谕从胖东来超市惩办一线退出，将大部单干作分给团队的“弟弟妹妹”：

“退了80%，还会在财务与后勤作念一些工作职责，在大的场所方面作念一些鞭策。”

于东来正本规划，退休后将更多时刻分给我方，但是，帮扶规划将一切都打乱，他反而比没退休时还忙。

他将往时的2024年，描述为“奉献的一年”：“比及来岁，矍铄要回反浅薄，咱们就收兵，一个也不调，通盘的时刻你们念念学都不错告诉你们，但是不要让我再去你们的企业了。”

“我都没若何玩了。”

于东来依旧没停驻来。

2月下旬，于东来晓谕，将阻拦进军河南省省会郑州，开设第一家胖东来。

也曾，胖东来宝石不会向外扩展，走入郑州，而如今的“破例”，让大众运行理想，有朝一日，胖东来是否有可能“冲突执法”，开到宇宙。

于东来晓谕进军郑州

更多的破例信号，正在释出。

天然决定不再帮扶企业，但于东来却并没关联闭配合与布谈的大门。

早在2023年，于东来便推出“联商东来总裁班”，每期限额为100东谈主，膏火10万元，传授我方运营企业的理念。

前不久，于东来还与俞敏洪沿途，现身胖东来天神城店，俞敏洪公开示意，畴昔东方甄选与胖东来可能会有配合。

不禁让东谈主计算，胖东来是否会在新的一年里，规划入局电商直播。

于东来、张文中（物好意思集团首创东谈主）、俞敏洪

个东谈主层面，天然因为彩礼事件，于东来被推上话题中央，但他依旧莫得住手共享，险些每一天，他都会在账号上，写下东谈主生感悟，多的时候，每天会发布五到六条。

在线上，于东来的身影常常出现，但在线下，东谈主们已经很难偶遇于东来。

也曾，许昌东谈主相同会遭遇巡店的于东来，每次碰面，他都会心思与人人聊天。

如今，这种偶遇险些不再发生。曾有记者在胖东来蹲守几日，也未能看到他的身影。

职工清楚，于东来不爱经受采访，为了详实被惊扰，他险些每个月，就要更换一次手机号。

天然早在几年前，于东来就曾在视频中惊奇，我方的身上“莫得一个器官是好的”：

“肺、肝脏、结肠都被判过‘死刑’，以前我得腹黑病，医师跟我说，便是因为劳累、心累。万古刻的弥留变成了血管弹性的远程。”

但似乎，59岁这年，他距离着实的退休，仍旧很远。

于东来

究其原因，不祥是因为，于东来与胖东来，总难以被割裂。

于东来身上那些明确的东西：脾气、口角不雅与办事面孔，与胖东来提供的商品、工作，险些完全契合与呼应。

而于东来的存在，也在某种流程上成为品牌的定海神针，让大众肯定，只消有他在，在胖东来，总会被公谈对待。

正因如斯，胖东来年年攀升的功绩，也让作为“人人长”的于东来，难以纵容。

也不祥，关于于东来而言，放不纵容早已不再进军，就像一个家庭中，就算孩子18岁后安详生涯，对父母而言，亦然弥远存在的回顾。

更并且，于东来照旧一个严父。